【倒闭】新飞倒了，真正的原因在这里!

    新飞倒了，真正的原因在这里!

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今年十月底，格力电器发布了2017年三季报，财报显示，其当期营收为416.9亿元人民币，创下历史单季新高。

在重整说明中，新飞透露过去几年公司持续亏损，无法彻底挽回局面，迫于资金链压力，唯有停止生产活动。

要知道，在新飞最辉煌的时候，被称为冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海尔、容声、美菱。

在上世纪90年代到本世纪最初的几年里，四大品牌一直称霸着市场，而当时的格力还没开展冰箱业务。

作为河南制造业的榜样，新飞从品类老大沦为行业败类，确实让很多人无法接受，更让很多新飞人痛心疾首，昔日的高科技高待遇的明星企业，十年不见沦为野鸡企业，背后到底经历了什么也许只有鬼知道。

当年，一句“广告做得好，不如新飞冰箱好”可谓火遍大江南北，如今这句广告词马上就要成为绝唱了。

前10多年里，在老一代新飞人的带领下，它在家电市场所向披靡，指哪打哪，打哪灭哪。

1996年，新飞达到辉煌，创下全国冰箱品牌前三强和位列中国冰箱业“四朵金花”的好成绩，市场份额一度直逼20%。

直到2005年，新飞冰箱销量还排名在全国第三，高达300万台。

在这样辉煌的业绩下，新飞人开始傲娇的，成为了别人眼中的“贵族”，不仅买菜要比别人贵点，而且穿上工服相亲都比人穿西服有面子。

套用现在的话来说，新飞人昔日的傲娇，且地处中国腹地的中原，这种傲娇带来的优越感，让新飞人无法面对市场越来越激烈的竞争，以及瞬息万变的信息社会。

但是随着市场化的进程日益加重，沿海oem工厂的迅速崛起，使得冰箱制造业遍布全国，从长三角到珠三角，从国内品牌到国际品牌，越来越多品牌的加入，让冰箱市场的竞争出现了翻天覆地的变化。

短视，让昔日大哥成了“杂牌”最新数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。

作为一个科技企业，当美的、海尔、格力等家电巨头，在不断扩充自己的品类和产品时，新飞却始终还在坚持冰箱制造，而且在冰箱技术及产品的创新上没有任何突破，没有任何一款新式冰箱是由新飞制造的，而美的、海尔、博士等品牌，各种对开门冰箱、恒温保鲜冰箱，却不断推陈出新，牢牢掌握冰箱制造业的技术高地，抢占高端市场的氛围，从而引领潮流。

2012年10月9日，河南新飞电器总部及下属企业数千名职工聚集在总部大门口，开始维权罢工，并拉出横幅：“涨工资，要生存，以理性救新飞”。

彼时，沿海很多国有企业控股的企业，通过改制之后纷纷得到新生，比如美的、格力等家电巨头，都是通过改制激活体制，迅速继续做大做强的。

入股后丰隆集团派驻的管理层为改变新飞过于“乡土”的品牌形象，投入巨资赞助很多项目，但是并没有树立起与海尔、西门子对垒的高端品牌形象。

“外部因素上，家电行业竞争激烈，最近10年冰箱市场规模增长速度放缓，甚至出现了负增长的年份。

2010年后，冰箱行业开始迎接消费升级大潮的到来，大部分冰箱品牌已经有意识地研发升级技术和产品，而新飞却仍在原地踏步。

新飞的失败很简单：傲娇且短视又不和，加上国有股份的参合，让经营变成行政命令，使得新飞从明星企业变成倒闭企业，称为市场的败类，未来那些不思进取、原地踏步的公司，以及内部不和谐的公司，不管你做的多大，总有一天会被时代惩罚!

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